Debido a la constante evolución de las técnicas de promoción en Internet, es imprescindible controlar la procedencia de las visitas recibidas para asegurarse de estar bien posicionado. La única manera de informarse es analizando o bien las estadísticas web ("logs") guardadas en el servidor donde se aloja tu página web o bien instalando un programa que recoja los datos de cada visita.

La mayoría de empresas de alojamiento o hospedaje de páginas web (los "ISP") guardan los datos de las visitas recibidas por sus servidores. Si no las guardan, se pierde una información realmente importante y debes considerar la contratación de uno de los muchos servicios externos de estadísticas (como WebSTAT) o cambiar tu empresa de hospedaje.

Si tu ISP guarda estos datos sólo te hace falta un programa para interpretarlo. También puede que se incluya un programa de estas características en tu plan de alojamiento. Los más conocidos son Webalizer, Analog, Urchin (como ofrece arsys.es por ejemplo) y AwStats. Si no están incluidos, Analog o AwStats, que son gratis, se pueden instalar fácilmente.

Uno de los aspectos más interesantes de las estadísticas web es que nos muestran la procedencia de las visitas y, por lo tanto, podemos saber cuáles son las palabras o frases que funcionan para nuestros sitios web y en qué buscadores esas frases son más eficaces. Además de esta información se puede saber:

1. De qué países vienen las visitas.
2. Las páginas vistas por los usuar.ios.
3. Las páginas más vistas y las que menos.
4. Las páginas que más frecuentemente sirven como punto de entrada.
5. Los errores del servidor y los enlaces rotos.
6. Los sitios que más visitas nos envían.
7. Los buscadores que más visitas nos envían.
8. Los robots de qué buscadores que nos han visitado.
9. Las palabras clave más importantes para nuestro sitio.
10. Los puntos de salida de nuestro sitio.

A continuación es un ejemplo de una visita a este sitio web:

200.67.184.139 - - [16/Feb/2004:06:41:23 -0800] "GET /optimizacion-titulo.html HTTP/1.0" 200 9343 "http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0; FunWebProducts)"

Como se puede ver, no es fácil de leer y por eso la mayoría de usuarios utilizan un programa para analizarlo y ponerlo en un formato que se pueda entender. Sin embargo, sus componentes son más o menos estándares y se los puede diseccionar.

200.67.184.139

...es la dirección IP del visitante que identifica el ISP del usuario. Con esta huella del usuario podemos saber, por ejemplo, de qué país procede.

[16/Feb/2004:06:41:23 -0800]

...es la fecha y hora de la visita.

"GET /optimizacion-titulo.html HTTP/1.0"

...es el primer archivo que se ha pedido del servidor. En este caso es de una página de este sitio web.

200 9343
El primer número es la respuesta del servidor. En este caso "200" significa que se cumplió el pedido con éxito. Una respuesta "404" habría significado que no se encontró la página. "9343" es el número de bytes transferidos.

"http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N"

Quizá sea ésta la parte más interesante de las estadísticas web ya que nos dice de dónde procede la visita. Si procede de otro sitio web, se incluirá la URL de este. En este ejemplo, el visitante utilizó la versión mexicana de Google para buscar "etiqueta title". Encontró este sitio en la segunda página de los resultados. Este dato lo sabemos por el parámetro "&start=10" ya que Google nos proporciona 10 resultados por página y que se han pedido los resultados a partir del décimo registro.

"Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0; FunWebProducts)"

...es una información sobre el navegador del visitante. En este caso, sabemos que está utilizando versión 5.01 de Internet Explorer y que probablemente estaba en su trabajo cuando realizó la búsqueda ya que su sistema operativo es Windows NT. También sabemos de las estadísticas web que tiene instalado en su navegador "FunWebProducts", un programa de "scumware" o "spyware".