La inversión en publicidad en Internet supera a otros medios
Por primera vez, los 100 responsables de márketing y agencias de publicidad de Estados Unidos, consultadas por los analistas de de Credit Suisse First Boston (CSFB), han situado la publicidad en Internet en la cabeza de sus preferencias.
Con el 23% del total del gasto publicitario, Internet adelanta a la televisión tradicional (16%), la televisión por cable (10%), la prensa diaria (16%) y las revistas (15%).
Ciertamente, las diferencias son aún tímidas, pues en general la prensa en su conjunto representa el 31% y la televisión el 26%. Pero la tendencia es ésa. Y se va acelerando.
Health Terry, analista de CSBF, subraya las previsiones para 2006, cuando se espera que la tasa de crecimiento de la publicidad en la red pase del 21% al 32%, lo que supone 16.600 millones de dólares. Y según las estimaciones, la publicidad en Internet registrará una subida media del 22% al año durante los próximos cinco años, hasta alcanzar los 33.800 millones de dólares en 2010. Ese año, Internet representará cerca del 11% del gasto publicitario estadounidense, frente al 3% que significaba en 2002.
La publicidad de la red es más bien multiforme. Desde el conocido banner, que representa el 70% de la publicidad on line, pero que ya ha alcanzado la suficiente madurez, hasta la publicidad por correo electrónico, que también experimentará tasas de crecimiento débiles (3% al año).
